面对日趋成熟和竞争激烈的半导体市场，尽快建立真正有市场号召力的品牌，对半导体企业而言显得尤为紧迫。而随着内部业态的迅猛发展，如何将企业形象与技术内核形成品牌效应，并纳入中长期发展目标中，又很是考验半导体企业的品牌战略定力。
作为精密划片机专业制造商，和研科技（全称“沈阳和研科技有限公司”）在品牌培育方面布局良久，从产品、技术、战略等方面着手丰富品牌外延、内涵。2022年初，和研科技决定完成一次掷地有声的品牌升级。
品牌定位是关系到品牌形象和企业发展的重大战略决策，也是实施各项具体品牌营销策略的前提——“什么是和研科技？了解和研精神的真正道路是什么？”
和研科技成立于2011年，是集专业从事砂轮划片机研发、制造、销售、服务于一体的高新技术企业，专注于硅片、玻璃、陶瓷等材料及硬脆材料的精密切割加工。企业以沈阳为中心，成立苏州分公司，在全国设立华南、华东、西南、东南、西北、华中办事处，海外市场拥有2家授权代理商。
和研科技当前保存的手稿来看，从起草到定稿，历经数个版本才最终对外呈现：新Logo整体以浅蓝色为基调，象征集成电路所处的工业环境；处于中心位置的钻石，代表着和研科技引以为傲的技术产品所带来的钻石切割效果，同时也是企业上下坚不可摧的产业信心；莫比乌斯环环绕而上，象征着企业无限潜力与开拓进取的漫漫征途，更是和研科技全球化、国际化之路的真实写照。
此次品牌升级中，新Logo带来的最直观感受是：和研科技变得更加包容、进取。作为外界了解和研科技最直接的途径，Logo发挥着“窗口作用”，是企业文化的一面“折射镜”。数易其稿的背后是企业上下对产业发展的良好愿景，明确了未来发展的决心，更是和研科技业务提升带来品牌升级的顺势之举。
和研科技董事长袁慧珠表示，“作为一家有担当、有温度的企业，‘天地人和、研精覃思’是每个和研人的传承，新标识的推出是一种致敬、一种姿态、一种寄予，为一代又一代和研人将国产划片机提升至世界先进水平的努力而自豪。”
品牌升级成功与否的标准，除了企业自身强有力的价值输出外，能否不断延伸进市场各个角落、紧密参与客户生产活动、获得外界信心也极为重要。
和研科技专业从事精密划片机研发、制造、销售与服务。生产的精密划片机的切割质量与效率直接影响到芯片的质量和生产成本。由于该领域长期处于国外巨头垄断局面，倒逼和研科技在成长中不断变革，持续优化产品结构，最终奠定了其在精密切割领域的“江湖地位”。
仅2021年，和研科技飞速发展，其DS9系列、DS8系列、DS6系列在IC、LED、光学、制冷等行业实现巨大增幅。其客户涵盖华天科技、通富微电、长电科技、士兰微电子、立讯精密等数十家知名企业，是该领域不折不扣的“隐形冠军”。
值得一提的是，和研科技用于12英寸晶圆划片制程的DS9260型全自动晶圆划片机，实现了晶圆从装片、对准、切割、清洗到卸片的自动化操作，并配置大功率对向式双主轴，Z1和Z2轴上均配置NCS和专用显微镜，大幅度减少对准和检查时间，从而降低人工成本、提高生产效率。面世后，该设备不仅成为国内第一家取代日本进口厂商在 wafer saw 领域大批量量产使用的划片机品牌，帮助和研科技斩获过亿元市场销售额，更是打破日本进口厂商该领域垄断地位，为国内主流封测企业国产替代之路提供了“选择”。
伴随着外部市场一路“高歌猛进”，旧有的企业文化和品牌建设日渐无法满足和研科技的发展诉求，其“将国产划片机提升至世界先进水平”的强烈愿景也提出了更高要求。2022年，和研科技将其定义为“品牌建设元年”，制定了为期数年的品牌版图升级计划，用以回应和研科技的道路之问。
回望过去。“2018年被纳入科技小巨人企业培育库，通过国家级高新技术企业认定；2019年上榜当年度辽宁省瞪羚企业名单；2021年苏州研发中心成立，成为产研一体化多元企业。”此类动态，在处于上升阶段的和研科技官网密集出现，屡屡透露出其打造“行业领先、技术领先、产品领先”三位一体的深远布局，及向着高端研磨和切割设备领域积极进取的决心。
近年来，受益于国内封测厂的巨大需求和DISCO严重受限的产能，为国内厂商国产化替代打开了一扇时间窗口。由此，2022年被和研科技视为最佳品牌升级展示窗口期也就显得极为必要了。
袁慧珠透露，此次品牌升级的根本宗旨是从企业文化中汲取精髓，唤醒和研人的“共同记忆”，在国产替代风潮中竞争创新，走向世界先进。
显而易见，对内和研科技将持续传递“技术上精益求精、品质上追求卓越、服务上全心全意”的价值观，为开拓更大空间的市场夯实基础；对外则力求形成品牌势能，从自研创新到发起国产替代，积跬步而至千里，更大的品牌效应将助力其获得更多社会关注。
和研科技，这条从“自研创新”到“争当先进”的品牌之路，已走过风雨11年。（校对/小北）